平面广告创意如何准确定位

在许多国家，文明产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的商场竞争中，无论是世界仍是国内的公司，都把进步设计水平作为提高竞争力的一种手法，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功用和效果不断扩大，其影响力触及社会生活的各个方面和各个行业。
    咱们一般以为，做设计的根本靠的是构思，构思的根本是特色，特色的根本是共同，要想到共同的构思并不是人人能做到的。笔者以为，设计并没有成功，相同没有失利，因为设计是活的，许多东西是对立的，并不可以凭自个做出精确的评估。
    曾在报纸上看到一个广告，发布广告的是某家广告公司。该广告的诉求点是：咱们是最有才干的广告公司。那么它怎么证实自个是最有才干的广告公司呢？广告的主画面是一面面飘荡的小红旗，每一面小红旗上，都写着一个事情：某年，咱们创造的某某广告，获得某某广告大奖。
    到当前，全世界的各种广告大奖，其评选标准首要是该广告的构思。由此咱们好像得出一个定论，即评估一个广告的好坏，即是看它是不是有构思，而构思才干也就被看作是评估一家广告公司才干的首要标准。这简直现已成为了广告行业的干流思潮。“要有构思”，是公司广告主管对他们的广告代理组织最常见的需求；“要有构思”，也是广告从业人员设计广告时的最高寻求。甚至有某些广告人，喊出了“没有构思，我宁可去死”的壮烈标语。然而，商场的事实，却常常通知咱们的公司和广告人：所谓的广告构思，并不如他们所说的那么重要。
    咱们常常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的全部广告都可以说“没有构思”，悉数是在直接论述商品的功用。这也是该品牌的母公司在其全部品牌上一向的广告个性。广告没有构思，但在商场上，该品牌在同类商品中商场占有率榜首，消费者对其评估颇高。不只仅是这个品牌，这个从来不寻求“广告构思”的公司，在商场上 取得了成功。
    抛开那些广告理论不谈，咱们仅仅把自个作为一个一般消费者回想一下，咱们有几回是被所谓的有构思的广告感动，然后发生采购愿望的呢？在实际中，广告是不是有构思，与消费者是不是对该商品发生好感、认知、信赖直至采购激动，关联度很小。
    每一则广告都有必要传达完好的销售消息，因为一般人并不会循序渐进、有条有理地看到商品全部的广告。广告案牍有必要亲切、简单易读，并且瞄准方针商场诉求。关于这个商场的广告，假如呈现自我意识稠密的画面和华而不实的文字，一般只会使消费者发生防范的心理。
    广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求有必要以具体的数据替代，老生常谈的说法也要以确切的事实更换，一起防止不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的商品诱因。
    平面广告设计的开展离不开对本身的精确定位和价值判断。所谓的平面广告设计，即是把不一样的根本图形，依照必定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观念。它的设计规模和类别十分广泛，如各种媒体、修建、工业、环艺、装潢、展现、服装、广告等等，总之，有多少种需求就有多少种设计，具有广阔的开展前景。
    因为平面广告设计要运用视觉元素来传达设计者的设计和方案，用文字和图形把信息传达给受众，并让大家情愿和乐于承受。因而，平面广告设计不只触及多种元素的运用，并且还触及不一样的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都有必要依照客户的需求去感动受众。从这个意义上说，设计者除了具有专业知识以外，还要在设计中倾泻自个悉数的豪情，只要首要感动设计者，才干让客户满意，进而感动受众。因而，平面广告设计艺术有必要具有综合知识和有关技能，才干准确理解和掌握自个所要设计目标的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，构成图形有构思，颜色有档次，资料质地能感动人的著作。咱们可以说，一个好的设计，不仅仅图形的创造，也是中和了许多智力劳动的成果。由此，咱们可以必定，平面广告设计艺术具有文明产业中的全部特征，即横跨经济、文明和技能的综合性特色。
    笔者以为，把一件平面广告设计著作做好，不必定要靠千奇百怪的构思。公司应当清醒地认识到，真实感动消费者的是商品，而不是广告构思。全部成名的品牌，在消费者心目中，现已有了一个清晰的形象，也即是它的与众不一样的地方。关于这些现已成名的品牌，广告可以表现的效果，仅仅对消费者强化品牌的与众不一样的地方。
    让商品赢得商场的，是准确的推广战略。广告有必要在推广战略的标准下，才干表现它特定的效果。为了使广告真实表现效用，公司应当建立一个专业的推广团队，或许聘请专业的推广参谋，用专业的推广办法去办理和指导公司的广告宣传。